市场规模将超1000亿美元！Meta、YouTube与TikTok三国争霸

2022-12-08 20:00:00

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摘要：英为财情Investing.com周四(8日)讯，美国银行分析师周三(8日)发布研究报告称，未来五年互联网的最大变革可能是短视频霸主之争。
报道写道，包括谷歌(NASDAQ:GOOGL)旗下YouTube、M

英为财情Investing.com周四(8日)讯，美国银行分析师周三(8日)发布研究报告称，未来五年互联网的最大变革可能是短视频霸主之争。

报道写道，包括谷歌(NASDAQ:GOOGL)旗下YouTube、Meta(NASDAQ:META)旗下Facebook和Instagram等所有领先的社交媒体台都向短视频平台投资了数十亿美元，并积极增加内容。

美银表示，「我们估计2021年，TikTok占据了美国人所有在线时间的2.9%，而短视频整体占据了5.4%。虽然短视频可能存在用户疲劳的风险，但我们估计到2024年，短视频可能会占互联网所有使用时间的12%，而YouTube Shorts和Reels(Meta)的份额也会增加。」

分析师还表示，短视频的潜在市场规模超过1000亿美元。

「我们认为凭借知名创作者产生的溢价，短视频可以与其他社交内容一样变现(惟低于专业视频内容)。假设专业内容可望获得适当的曝光成本(CPM)折扣，我们估计短视频收入到2028年将达到1080亿美元(约占在线媒体支出的15%)。」

「TikTok已经开始变现，并可能于2023年给竞争对手的增长造成200个基点的逆风影响……我们认为平台最终会为顶尖创作者的独家内容付费，预计此举将对短视频内容与社交媒体的毛利润率产生5-10%的逆风影响。」

此外，分析师认为TikTok、Meta和YouTube之间将是一场争夺短视频霸主地位的三国之战。

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